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IP成就产品还是产品带动IP?如何运用到礼品机行业之中?

华东15选5开奖号码 www.1upr.cn 类别:行业新闻 文章出处:广州立而方电子科技有限公司发布时间:2018-12-12 浏览人次:

是产品为王?创意为王?还是内容为王?渠道为王?……当内容成为传播的核心,当创意不限于诉求表达,当IP成为传播营销的载体,产品与IP的关系如何?是IP激活了产品,还是产品成就了IP的产业价值?如何把IP运用到福袋机、口红机、剪刀机等礼品机行业之中?

 

IP的商业价值是巨大的,好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨大利润,每年好莱坞超级英雄系列电影以10%的数量却创造了80%的利润,《星战7》的全球票房收入为18亿美元,而其中电影衍生品收入高达45亿美元。

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那么IP是什么?IP能凭借自身吸引力,挣脱那些单一平台束缚的内容。简而言之,就是可以在多个平台分发,从而获取流量的内容。IP是无形的,IP折射的是价值观、人生观、世界观,最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。IP包容的是一种普世价值,一个有意义的IP是不会消亡的。未来品牌将会IP,IP也一定会品牌化。

 

品牌与IP相同,品牌和IP都讲理念、内涵、情感共鸣;两者都需要一个长期建设地过程;两者都具备凝聚粉丝的效果。

 

品牌与IP又不相同,品牌的载体是产品,IP的载体是内容;品牌依附于一个或者一种类型的产品,不会有人凭空想象一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念,但不知道自己要做什么样的产品;IP的终极目标是追求文化和价值的认同,IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托;IP是基于场景,更深层次的场景,是在人类内心最深处的某种情绪。IP链接的是人格,品牌链接的是标签。品牌在工业时代的价值,是在其规?;谐晌恢质侗鸱?,有关身份和地位。IP更关注的则是人格,自己的价值观。

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人们要的不仅是功能的满足,更是情感的链接。IP的底层是人格,而品牌的底层是产品。品牌形象IP化才是营销利器!

 

IP能不能成为一款产品爆红的神器,能不能成为一款好的IP衍生品的根本,取决于IP是要为用户、为粉丝而生,再赋予它相应的功能和应用场景,设计是加分项。最终的双赢是IP与产品相互赋能,达到1+1>2的效果。


此文关键词:礼品机行业,福袋机,口红机,剪刀机,IP产品

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